对于已经步入理性阶段的中国汽车市场而言，普通的营销手段显然已激不起消费者的兴趣， “穷则思变”的汽车厂商不得不开阔自己的营销思路，于是，我们看到了“奥迪的驾控之旅”，“萨博的天地飞行秀”，“荣威的驾控巅峰”。

奥迪驾控之旅

奥迪驾控之旅是1983年奥迪公司创办的一个系统的高级驾驶训练课程，秉承的是奥迪品牌一贯的”尊贵、动感、进取”精髓。

关键字:细水长流

主角:参加奥迪驾控之旅可以是经销商、媒体记者及奥迪的客户

点评

自从2003年9月2日开办至今，奥迪驾控之旅在国内的培训课程已经举办了近两百场。截至目前为止，在中国参加过奥迪驾控之旅培训项目的人数超过两千五百人，他们都获得了“奥迪驾控之旅安全驾驶培训证书”。

持续举行的“奥迪驾控之旅”，没有过多的曝光与炒作，却在潜移默化见提升了奥迪的形象。目前的国内汽车市场上，共有奥迪、奔驰、宝马、凯迪拉克、VOLVO五个豪华品牌实现国产，除了奥迪一马当先之外，其他豪华品牌的国产化之路都走得格外艰辛。对于这个现象产生，至今没有权威的声音加以解释，但我们似乎能从“奥迪驾控之旅”中窥探到，唯独奥迪获得巨大成就的秘密。

Saab贴地飞行秀

Saab天地飞行秀是“贴地飞行60年”Saab萨博全国大型体验活动中最绚丽夺目的高潮部分，诠释的是诠释“人车合一，贴地飞行”的Saab萨博精神。

关键字：专业 惊险

主角：萨博性能表演团队Performance Team

点评

几乎走遍了世界的每一个角落的萨博性能表演团队与萨博共同挑战了汽车的物理极限，高难度出神入化的惊险画面赢得掌声无数。此次飞行秀带至少来了两个利好面，其一：萨博的知名度提高了，  萨博这个一直站在小众车队列的品牌顺利地进入了大众的视野。其二：萨博的专业形象得到了进一步提升，萨博的定位人群是乐于享受驾驶乐趣的年轻白领，而此次飞行秀的成功举行，则在无形之中将“购买认同”的种子植入了这群白领的心中。

荣威驾控巅峰

荣威驾控巅峰在成都国际车展之际，推出的旨在加强消费者对产品的关注度和认知度，提供消费者更多机会动态体验荣威750的尊荣享受。

关键字：普通人 未改装

主角：来自全国各地的荣威车主

点评

俗话说“好的开始是成功的一半”，虽然“驾控巅峰”尚在举行之中，但是我们似乎可以从“驾控巅峰”的良好开端预见此次活动的成功。被层层选拔出的，接受着澳大利亚最大驾驶教育训练的机构DECA Training的培训的20位荣威车主，在挑战个人操控极限，体验荣威750各方面性能的同时，主动开博记录自己在驾训营中的点点滴滴。在荣威特技驾训营的首日，一荣威车主名为“激情驾控的BLOG”中的驾训随笔，便出现在某知名媒体首页。由荣威车主与丝毫未经改装的荣威750原车共同演绎的汽车特技，虽然没有Saab天地飞行秀的惊险，但其产生的宣传效果，互动效应及长期效应却是saab望尘莫及的。