08年车坛热门关键词，并非空穴来风。从2007年走来，我们俨然看到了这三个关键词在各大汽车媒体上势不可挡的火爆走势。

且听我慢慢道来。

第一关键词：开光

2007年，某位SPARK车主请僧人为爱车开光的照片在各大汽车网站上不胫而走。从照片上看起来，整个开光仪式煞有介事，只不过草绿色的SPARK小车在图中显得有些滑稽。大家都觉得这事很新鲜：听说过给佛珠开光，给护身符开光，但是从来没听说过汽车也能开光！

如果你以为“汽车开光”事件只是个案，那么你就错了。就在最近，某迈腾经销店将108辆迈腾浩浩荡荡地开进寺庙，进行了隆重的“开光加持”仪式，随后将这些“开光车”进行拍卖。据说此举是由于迈腾上市后销售情况不理想而想出的促销手法。

几乎同时，有内部消息透露，自主品牌荣威的双狮车标原是受到大师指点，并由名寺高僧秘密开光过的。据说这原本是“不能说的秘密”，但是在几起事故中，荣威车主都能化险为夷的好运不禁让某些知情人士联想到了荣威车标开光的秘密，无意间透露了此事。

按上汽的作风，凡宣传必大张旗鼓，但车标开光这件事竟然如此低调对待，此中更多隐情，我们不得而知。

分析：

连续几桩“汽车开光”的事件，不由引发我们的思考：在2008年，“汽车开光”会不会成为新兴的风尚？在业内，“开光”是否早已成为潜规则？为汽车开光，到底是荒唐的自欺欺人，还是真有神效？

“开光”的本意是通过某种仪式来让神灵开发人内心的智慧，开启人自性的光明。换句话说，开光是为了让你能够心悟行善，并不是保你逢凶化吉。但是，现在的人都是在用迷信的眼光去看待这件事，觉得开了光就能受到神灵保佑，这无疑是将“开光”看成了一种金钱交易——我给你钱，你给我保平安，实在有些愚昧。

但是，不管怎么说，这是一种人的意识形态上的问题，如果说个人通过“为车开光”来祈求神佑是愚昧的话，那么把“开光”当成促销手段，就实在有些荒谬了。108辆车开进寺庙开光，显然已经令“开光”失去了本来的涵义，只不过做个样子而已。那么，开光与否，对车本身而言又有什么“升值”意义呢？

第二关键词：走光

已经忘记是从什么时候起，“走光”一词，一点没错，“走光”一词在每一年、每一版都可以算是热门关键词。哪里有“走光”，哪里有就点击率。但是，08年车市舆论依然会因“走光”而火热。

08年四月，北京车展将开幕。纵然得知此次北京车展将有诸多新车亮相，但我们还是不难预见，到时候各大汽车网站上的焦点、头条、热门话题依然逃不开“走光”两字。这恐怕也是很多汽车编辑的无奈：明明是车展，可是大家偏偏更爱美人，尤其是走光的美人！试问：如果可以不在乎点击率，又有几个摄影编辑愿意趴在地上去拍美女的内裤呢？

诚然，惹火的模特一定会给展台带来曝光度，但是，当摄影师的镜头齐刷刷对准模特的酥胸和美腿时，又怎会管模特身后的车？模特红了，车却未必讨人欢喜，本末倒置，甚至会成为人们的笑柄，江淮宾悦就是一个范例。

分析：

美女走光可以满足很多人猎奇的欲望，某些汽车厂商也因“美女走光、展台吃香”的诱惑而对此事乐此不疲，他们对模特投入的精力远远超过对车本身所投入的精力。

其实，在国外的大型车展上，很多知名汽车品牌根本不愿让过分暴露的模特出现在自己的展台上，在他们看来，“穿着暴露、搔首弄姿”无疑是在降低品牌的格调，是极不入流的做法。你只有在越野车和跑车展台上，才能看到比较性感的车模。不过，即使那些模特穿着性感些，商家也不求以“走光”为卖点。他们甚至会配给模特专业的指导师，当模特的姿势接近走光时，指导师会及时提醒，并对“图谋不轨”的摄影者进行劝阻。

当然了，要以同样的期望值去要求中国的观众和网民，恐怕实在很难。中国网民尚处在疯狂享受“泛娱乐快感”的时代，他们需要刺激，而一个美女的走光一定比一辆好车更能刺激广大中国网民。在2008年，这种无奈的现象只会愈演愈烈而不会消停。

第三关键词：曝光

谍照、伪装照、假想图、概念车、合作计划、新能源计划、五年规划……一旦标题中出现这些字眼，必然会引来业内人士和广大准车主的强烈兴趣。对未知的种种，人们总会充满好奇，这一点，各大汽车厂商们已经捕捉到了。

于是，各色车型谍照在网上越来越多：穿着“奇装异服”的路试新车如同欲遮还羞的美人儿，只透出个大概的轮廓让你“欲火难耐”；而新车计划中出现的假想图也常引来准车主们的无限憧憬……

为了吸引人们的注意，厂商们开始对这种特殊的宣传方式日益热衷起来。在新闻真空期，厂商会弄些似真似假的新车爆料抛给媒体。这一招简直屡试不爽，因为读者们总是抱着“宁可信其有，不可信其无”的态度去期待这些新车型。

谁让大家都喜欢有期待的感觉，谁让大家都喜欢新鲜的玩意儿呢？

分析：

如果所有已曝光的08年新车计划都能按时实现，那么在2008年，我们至少将会看到60辆新车，这里面还不包括进口车型。

这显然是不可能的！

理性地分析一下就会发现，不少号称会即将亮相的新车谍照，到最后都“神秘”的不了了之；还有很多概念车和新能源车，感觉更像是美好却无法兑现的谎言。一些本土车企还很喜欢“拉外援”：上南合作刚刚拍案，“一汽欲收购西亚特”的小道消息就跟风而来。

显然，大事件都会受重视，也常常能引发人们的热议。在事情真正锤音落定之前，一切都有可能，所以，消息也尽管往外放，不怕不兑现，就怕没人搭理你。

因此，“曝光”作为极其有效的宣传手段，将在2008年被各大车企乐此不疲地轮番使用，但是，其中到底有多少“曝光”具有真实价值？也许只有等到2009年再作清算吧！

2008年，车市将一如既往的精彩纷呈，但是，作为真正关心汽车和市场的人们来看，或许并不希望太过的“三光”字眼出现在各大网站，这多少有点“逗你玩”的感觉，多了也会让人烦。